Meer online verkopen? Zo speel je in op Google's nieuwe shopping-regels

Merk je dat klanten je producten minder vaak vinden via Google? Dat komt omdat Google sinds kort anders omgaat met online winkels. Als jouw webshop niet is aangepast, loop je kans op minder bezoekers – en dus minder verkopen. Gelukkig kun je hier iets aan doen, zonder dat je een tech-expert hoeft te zijn.

In dit artikel leggen we uit wat er verandert, waarom het belangrijk is voor jouw bedrijf, en hoe je ervoor zorgt dat jouw producten gewoon gevonden blijven worden.

Wat is de Google Shopping Graph?

Stel je voor: Google is een enorme bibliotheek waar miljoenen producten staan. Vroeger moest Google zelf puzzelen om te begrijpen wat er precies in jouw webshop te koop was. Nu vraagt Google aan winkeliers: “Geef ons een duidelijke, gestructureerde lijst van je producten, zodat we ze beter kunnen laten zien aan klanten.”

Dat doet Google met het Universal Commerce Protocol (UCP). Dat is een nieuwe standaard waarmee jij jouw productgegevens op een gestructureerde manier aan Google doorgeeft. Denk aan zaken als:

De naam van het product
De prijs
Materiaal, kleur en afmetingen
Beschikbaarheid (op voorraad of niet)
Klantbeoordelingen

Dit is geen vervanging van SEO (de manier waarop je website gevonden wordt via zoekwoorden), maar een uitbreiding erop. Het gaat erom dat Google jouw producten sneller en nauwkeuriger kan begrijpen en tonen aan potentiële klanten.

Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf?

Laten we een voorbeeld nemen: “De Tuinkamer”, een kleine webshop die tuinmeubelen verkoopt. Vroeger kon De Tuinkamer goed scoren met algemene zoekwoorden zoals “tuinstoelen”. Maar nu kijkt Google veel meer naar gedetailleerde productinformatie.

Stel: een klant zoekt op “houten tuinstoel 80 cm breed, groen, met kussens”. Als De Tuinkamer die gegevens niet duidelijk heeft doorgegeven aan Google, zal een concurrent die dat wel heeft gedaan hoger in de zoekresultaten verschijnen – zelfs als die concurrent een minder goede website heeft.

Wat betekent dit voor jou?

✅ Betere zichtbaarheid – Jouw producten verschijnen vaker in Google Zoeken én Google Shopping. ✅ Meer relevante bezoekers – Klanten die precies zoeken naar wat jij verkoopt, vinden jou sneller. ✅ Minder kans op fouten – Als jouw productgegevens kloppen, laat Google ze niet per ongeluk als “niet beschikbaar” zien.

🚫 Risico’s als je niets doet

Jouw producten verdwijnen uit zoekresultaten, terwijl concurrenten wel zichtbaar blijven.
Klanten zien verkeerde prijzen of voorraadinformatie, wat tot frustratie leidt.
Je mist kansen op gratis verkeer vanuit Google Shopping.

Hoe pas je je webshop aan?

Gelukkig hoef je geen programmeur te zijn om hiermee aan de slag te gaan. Dit zijn de belangrijkste stappen:

1. Controleer je Google Merchant Center

Google Merchant Center is het platform waar je jouw productgegevens uploadt. Als je dit nog niet gebruikt, is het tijd om het in te stellen. Hiermee geef je Google een duidelijke lijst van al je producten, inclusief prijzen, foto’s en beschrijvingen.

🔹 Tip: Gebruik een productfeed (een gestructureerd bestand met al je productgegevens) om alles automatisch bij te werken. Veel webshop-systemen (zoals Shopify, WooCommerce of Lightspeed) hebben hiervoor kant-en-klare oplossingen.

2. Zorg voor complete en accurate productinformatie

Google geeft de voorkeur aan producten met gedetailleerde gegevens. Controleer of je deze velden invult:

Productnaam (bijv. “Houten tuinstoel – eiken – 80 cm breed – groen”)
Beschrijving (minimaal 50 woorden, met relevante zoekwoorden)
Afbeeldingen (hoge kwaliteit, meerdere hoeken)
Prijs & voorraadstatus (altijd up-to-date)
Kenmerken (kleur, materiaal, afmetingen, gewicht)
Beoordelingen (klantreviews helpen enorm!)

🔹 Voorbeeld: Een klant zoekt op “waterdichte wandelschoenen maat 42”. Als jij die informatie niet duidelijk hebt doorgegeven, zal Google een concurrent tonen die dat wel heeft gedaan.

3. Gebruik gestructureerde data (schema markup)

Dit klinkt technisch, maar het is eigenlijk gewoon een manier om Google te vertellen: “Dit is een product, dit is de prijs, en dit zijn de specificaties.” Veel webshop-platforms (zoals Shopify of WooCommerce) voegen dit automatisch toe. Als je een maatwerk-webshop hebt, vraag dan je webbouwer om dit in te stellen.

🔹 Controleer of het werkt met Google’s Rich Results Test.

4. Houd je productfeed up-to-date

Niets is vervelender voor een klant dan een product bestellen dat eigenlijk niet meer op voorraad is. Zorg ervoor dat je automatisch updates doorgeeft aan Google als er iets verandert (bijv. prijswijzigingen of uitverkochte producten).

🔹 Tip: Gebruik tools zoals Google Sheets + Merchant Center of een feedbeheer-tool (bijv. Feedonomics of DataFeedWatch) om dit te automatiseren.

5. Monitor je prestaties

Gebruik Google Search Console en Google Merchant Center om te zien hoe jouw producten presteren. Let op:

Welke producten worden vaak getoond, maar weinig aangeklikt? (Misschien zijn de foto’s of beschrijvingen niet aantrekkelijk genoeg.)
Welke producten scoren goed in Google Shopping? (Daar kun je eventueel meer op adverteren.)
Zijn er foutmeldingen in je productfeed? (Los die direct op!)

Veelgestelde vragen

1. Moet ik nu stoppen met gewone SEO?

Nee! De Google Shopping Graph is een extra manier om gevonden te worden, naast traditionele SEO. Blijf dus gewoon werken aan goede teksten, zoekwoorden en een snelle website. Maar zorg er wel voor dat je productgegevens gestructureerd zijn, zodat Google ze beter kan begrijpen.

2. Wat als ik geen webshop heb, maar een fysieke winkel?

Ook dan kun je profiteren! Als je producten verkoopt (bijv. een kledingwinkel, meubelzaak of supermarkt), kun je ze via Google Merchant Center laten zien in Google Shopping. Zo bereik je klanten die online zoeken, maar misschien wel bij jou in de buurt willen kopen.

3. Hoeveel tijd kost het om dit in te stellen?

Dat hangt af van je webshop. Als je al een productfeed hebt, kan het binnen een paar uur geregeld zijn. Als je helemaal vanaf nul begint, kan het een dag of twee duren. Maar het is een eenmalige investering die zichzelf snel terugverdient door meer zichtbaarheid en verkopen.

IT Move NL

Of je nu een webshop runt, een fysieke winkel hebt of gewoon wilt dat klanten je producten makkelijker vinden – deze veranderingen raken iedereen die online actief is. Geen zin om zelf alles uit te zoeken? Praat met ons, we helpen graag, of je nu een IT-team hebt of gewoon een ondernemer bent zonder technische kennis.

Bronnen: